企业在节日期间开展营销活动时，可以将活动的主题与节日元素相结合，这样能够让活动借助节日热度达到良好的传播效果。而H5有着制作速度快，展示效果优等特点，非常适合用于开展节日营销，在春节到来之际，农商行发布了一款春节H5营销活动，下面我们就来看一看这款活动是如何策划的。

活动背景介绍

疫情这几年，每一次的团聚都变得难能可贵，很多团圆的节日回不了家的游子都只能和家人打个视频电话聊聊天。所以，在新春到来之际，为了抒发人们的归乡情怀，农商行发布了这款春节H5营销活动，以“让家乡不远，让家人更近，让温暖回乡”为创作主题，希望能够通过本次活动给予在异乡的重庆人一份“温暖回乡”的情怀体验。

活动创意介绍

活动导向：这款品牌营销H5将承载【三大体验导向】，分别是故乡情怀、暖心交互、营销导流。

1、故乡情怀：以春节返乡热点作为活动的创作主题，通过走心的文案引发用户共鸣；

2、暖心交互：为了让用户拥有更好的内容阅读体验，弱化了交互操作，通过简单的操作来播放内容，让用户更好的体验内容当中所表达的情怀；

3、营销导流：用户在阅读内容之后可以参与抽奖，奖品有现金红包和实物礼品，现金红包可以吸引用户了解业务进行线上留资，实物礼品可将用户引流到线下实体店。

活动玩法介绍

活动流程：活动一共有三个流程分别是留资页、海报页和抽奖页。

1、留资页：用户进入首页后点击“踏上回乡路”按钮，进入留资页面，在此页面填上个人基本信息、当前定位和家乡位置，点击“下单”按钮系统自动算出两地间的距离，并模拟真实出票场景，进行出票；

2、海报页：出完票后，点击“上车”按钮，用户可选择思乡元素，不同的思乡的元素均提供三张海报供用户选择；

3、抽奖页：海报选择完后即可获取一次大转盘的抽奖机会。

活动优劣势介绍

优势介绍：通过获取用户当前定位以及填写目的地信息来计算出两地的距离，最后生成分享海报，使分享海报的数据更加真实，同时，根据距离给用户提供相对应的分享海报，以返乡距离数据作为用户分享的重点，激发用户的分享欲望，从而帮助活动获得自发的传播效果。

劣势介绍：虽然活动的主题以及玩法都都非常符合春节期间的热点，但是活动内容是以重庆用户作为创作主题，在体验上对于其他省份的用户来说缺乏代入感。

活动总结

这款农商行的春节H5营销活动以春节归乡的热点作为创作主题，能够吸引用户参与活动，同时通过抽奖奖品可以将用户引流到线上业务页面和线下实体店面，可以更好的实现流量转化。对于企业来说，节日是最开展营销活动重要时机，除了春节以外，端午节H5、劳动节H5、国庆节H5等都是非常不错的营销主题。