春节即将到来，在春节期间很多品牌都会通过发布春节H5营销活动，借助节日热点推出品牌新品，特别是对于白酒行业来说，作为过年送礼的必备品，做好春节H5营销活动，可以助力品牌曝光，增加产品销售额。想要做好春节营销活动，我们可以从下面这款案例上来学习经验。

活动背景介绍

2023年兔年来临之际，五粮液集团推出五粮浓香癸卯兔年生肖酒。为了宣传品牌新品，助力线下快闪店宣传，推出了这款“瑞兔传祥 前程似锦”的跳一跳小游戏，用户参与游戏可获得兔年生肖酒IP等周边礼物。通过奖品助力活动宣传。

活动创意介绍

整个设计上使用红色为主体色，符合新年游戏活动的主题，通过喜庆的新年背景和欢快的游戏体验来吸引用户参与活动。用户需要挑战跳一跳H5游戏来获取奖品，跳一跳游戏角色形象为癸卯兔年生肖酒的红兔子IP，融合了品牌新品和活动主题来设计。

活动玩法介绍

①、进入到活动界面我们可以在活动背景中看到品牌新品兔年生肖酒和活动主题，活动音乐欢快，界面喜庆，符合新年主题，点击下面开始游戏进入游戏界面；②、游戏根据跳一跳小游戏的玩法来定制，游戏角色是兔年生肖酒的品牌IP形象，手指长按屏幕松开控制角色跳到下一个平台记一分，在游戏中可以随机触发奖品；③、游戏内置排行榜，周榜前三可获得实物奖品。

活动优劣势介绍

活动优势：大家都喜欢的跳一跳游戏和产品营销结合起来，游戏好玩易上手，还能轻松获奖，大受用户喜欢；玩法上的优点是每个用户都不知道在哪个格子上会获得奖品，因为奖品格子是随机配置的。

活动劣势：但是由于奖品中奖率是100%，并且还是先到先得，这样后来的用户就很可能得不到奖品，会减少用户参与度。如若奖品是随机发放，这样也能对一些用户参与，避免后期参与的用户一个奖品也没有。

活动规则介绍

上线时间：12月3日-1月10日

H5说明：用户玩跳一跳游戏连续跳中心点及赢取高积分可获得“红兔定制手机壳”和“红兔手办”，周排行榜前三名即可获得五粮浓香癸卯兔年生肖酒100ML；活动结束后总排行霸榜者可获得五粮浓香癸卯兔年生肖酒888ML*2瓶。

活动总结

总体来看，这款五粮液集团在新春推出的新品发布H5主要目的，就是为了宣传品牌新品兔年生肖酒，活动通过随机奖品和排行榜奖品来吸引用户持续参与活动进行挑战，还可以在游戏挑战玩法中加入分享复活的方式，通过用户社交朋友圈助力活动宣传，让活动达到更佳的传播效果。