作为我国最盛大的传统节日,春节自带庞大的热度,在春节期间发布H5营销活动,可以使活动获得更好的宣传效果,同时,借助节日热点也可以让春节H5宣传活动获得良好的传播效果,当然,想要做好一款春节营销活动绝非易事,我们可以从一些知名品牌发布的活动上来进行学习,下面就给大家分享一款由腾讯地图发布的春节H5,一起来了解一下。
活动背景
这是腾讯地图在2023年春节期间推出了一款创意海报生成H5,活动以“一个走心的回家邀约”作为主题,吸引用户,同时活动文案诙谐有趣,通过搞笑的图文,让用户参与互动,定制专属分享海报,吸引用户分享,在过年回家的热点下进行裂变式分享传播,给品牌带来更多的宣传和曝光。
活动体验
活动玩法:这款海报生成H5大致可以分为三个步骤,分别是主题页 → 选择页 → 海报页。
1、主题页:进入活动的主题页,可以看到活动的主题以及搞笑的文案和图片,营造轻松氛围。点击“规则”按钮,进入活动规则介绍页。点击“立刻整活!Go!”,进入活动的主要内容部分选择页。
2、选择页:选择页一共有4种内容需要选择,分别是回家带什么,回家要做什么以及回家后想去哪里,最后再选择自己家乡的地址,选择自己喜欢的美食店,点击下方按键生成分享海报。
3、海报页:分享海报的内容包含了用户所选择的一些标签和选择的家乡地址,下方是腾讯地图的广告信息,通过分享海报的趣味文字,吸引用户分享活动,从而帮助腾讯地图获得曝光。
活动策划
整体页面风格为搞笑风,或者次元风,看似随意,其实还是蛮用心的,风格统一,逻辑完整。交互方式主要采用了点击、滑动和长按保存等。
活动优势
回家过年,这好像是中国人特有的传统。而回家后干什么,这个案例给出了很好的维度,回家带什么,回家干什么,回去去哪里等,可以引发参与用户的思考,给大家以启发。
活动总结
通过有趣的文案和高效的图片,让这款品牌宣传H5获得用户的喜好,结合春节回家的热点来进行内容创作,可以加强活动与用户之间的关联,同时借助节日热点也能够使活动形成良好的宣传效果,总体来看是一款比较有趣的H5案例。