一、项目背景

某食品品牌联合著名IP上市了一款新口味的产品，为了解决产品销售，刺激消费者复购，提升用户忠诚度等问题，该产品商家特此推出了扫码赢好礼的活动。

二、参与流程

①参与条件：用户购买任意新口味产品，打开包装袋里面有一款IP卡片，一共有6种不同形态的卡片，用户可用于收集。每张卡片背后都附带一个二维码，用于活动抽奖使用。

②活动规则：活动不限制次数，用户购买多少产品就能获得多少次的扫码机会。

扫码结果有未中奖、IP碎片、积分、1元购等奖品。IP碎片集齐后可获得一个IP实物盲盒，积分可用于活动期间兑换IP盲盒和其他产品券。

③积分商城：用户扫码获得的积分可用户积分商城兑换，积分商城奖品有IP盲盒、满减券、打折券、产品兑换券、联合周边礼物。

④碎片合成：用户扫码获得碎片后，可通过好友互赠获得自己想要的卡片。碎片合成后可获得隐藏款IP盲盒。

三、活动优劣势

优势：

①盲盒活动迎合市场：现在年轻人群体兴起了一股盲盒潮流，对于自己喜欢的IP可以不遗余力的凑齐整套盲盒然后在社交圈炫耀引起讨论热度。该活动也是抓住品牌的主要客户群体设计了盲盒礼物，希望在社交平台可以引起讨论热度。

②品牌联名热度更高：像最近的蜜雪与邮政的联名、瑞幸与茅台的联名都使得双方讨论热度一路高涨。本次活动也是联合著名IP，推出联合周边礼物，增加营销热度。

劣势：

①积分兑换流程复杂：用户扫码参与活动需要先获得积分，再累计积分兑换商品，过程稍显复杂。建议是换成直接扫码出现结果，优化用户体验。

四、行业拓展

产品真伪查询：现在大部分化妆品、母婴用户都已经逐步在使用防伪查询的功能了。批量生产一批二维码，每个二维码有指定的编号且每个二维码仅能扫码一次，用户购买产品后刮开二维码进行查询。